Który supermarket jest niebieski, a który czerwony? Jak się nazywa zielony sklep, który spotkać można często na ulicach polskich miast? Jak się nazywa sklep meblowy, którego barwy są niebieskie i żółte? Jeśli jesteś w stanie odpowiedzieć łatwo na te pytania, to jesteś o krok od zrozumienia jak działa identyfikacja wizualna.
Marka jest miarą rozpoznawalności i zaufania, a to oznacza, że musimy w naszej komunikacji zbudować platformę, którą ludzie będą rozpoznawali i do której przypiszą odpowiednie skojarzenia. To nie samo logo czy wybór czcionki jest kluczem dobrej identyfikacji wizualnej. Chodzi tu o coś głębszego – o łatwość zapamiętania nas przez ludzi.
Dobra identyfikacja wizualna nie tylko wyróżnia nas spośród innych marek. Ona także sprawia, że ludzie o nas pamiętają. Identyfikacja wizualna, wraz z nazwą i jej brzmieniem są więc podstawami budowania tożsamości naszej instytucji, firmy, organizacji czy marki osobistej.
Często przyjeżdżając do instytucji fotografujemy ich tablicę ogłoszeń i pytamy jak wiele instytucji widzą po spojrzeniu na taki punkt informacyjny – każde wydarzenie ma często inny zestaw kolorów, czcionek i styl graficzny. Nic dziwnego, że ludzie przychodzą na poszczególne wydarzenia, a nie dlatego, że lubią instytucję.
Wyobraźcie sobie, że w ten sposób działałyby marki, o których wspomniano w pierwszym akapicie. Czy wtedy też tak łatwo byłoby nam je zapamiętać i rozpoznać?
Jeśli chcemy zbudować pozytywne skojarzenia z naszą marką kulturalną, musimy się najpierw zająć uspójnieniem swojej tożsamości, tak żeby ludzie wiedzieli, że my to jesteśmy właśnie my. Inaczej każde wydarzenie będzie naszym pierwszym i naszym ostatnim w głowach ludzi.